De Twinkle100 is het jaarlijkse overzicht van de grootste online retailers in ons land. Ondanks dat het Twinkle100 heet, krijgen sinds 2022 ook de nummers 101 tot en met 300 een plek in het overzicht. Volgens de organisatie geven deze webwinkels een goede indicatie van het middensegment van de markt.
Nieuws over de Twinkle100
Ben je op zoek naar de laatste ontwikkelingen rond de Twinkle100? Onze laatste nieuwsberichten hierover zijn:
Top-10 webwinkels Nederland
De top-10 van de Twinkle100 gebaseerd op de omzet van 2022 is:
| 1 | Bol | €4,02 miljard |
| 2 | Albert Heijn | €1,7 miljard |
| 3 | Coolblue | €1,5 miljard |
| 4 | Zalando | €915 miljoen |
| 5 | Amazon | €900 miljoen (schatting) |
| 6 | Jumbo | €670 miljoen |
| 7 | Wehkamp | €663 miljoen |
| 8 | Picnic | €610 miljoen |
| 9 | Apple | €480 miljoen |
| 10 | Ikea | €420 miljoen |
Werkwijze
Sinds 2008 gaat de redactie van het online magazine Twinkle jaarlijks op zoek naar de grootste webwinkels van ons land. De lijst moet de ecommerce-markt transparanter maken, voor zowel webwinkeliers als consumenten.
Bij de totstandkoming van de lijst van grootste webwinkels wordt er gekeken naar de hoogte van de omzet. Tot en met 2015 konden alleen Nederlandse BV’s in de Twinkle100 opgenomen worden. Sinds 2016 neemt de redactie ook buitenlandse spelers mee. Logischerwijs wordt er in dit geval gekeken naar de omzet die zij op de Nederlandse markt behalen.
In 2022 daalde de gezamenlijke omzet van de 300 grootste webwinkels met 2 procent, naar 26 miljard euro.
Uit de Twinkle100 over 2022, bleek dat de driehonderd grootste webwinkels een gemiddelde gezamenlijke omzet haalden van ongeveer 26 miljard euro. Dit was een daling van 2 procent vergeleken met een jaar eerder. Dit was de eerste gemeten omzetdaling sinds de eerste editie van de Twinkle100.
Ook wordt in het magazine een aparte lijst gepubliceerd van de dertig online reisbedrijven die de grootste omzet behaalden. Reisorganisaties moeten al snel enkele tientallen miljoenen euro’s omzetten voor een plekje in de lijst. Verder bevat de Twinkle100 informatie over ecommerce-trends.
Wil je concurreren met de reuzen in de ecommerce? Je kunt een eigen webshop beginnen, maar door een webwinkel te kopen maak je gelijk een vliegende start!
Inzichten in de branche
De Twinkle100 vormt een goede indicatie van de omzetten van de grootste retailers van ons land, maar het blijft een indicatie. Niet alle bedrijven zijn bereid om deze gegevens te delen. Ook zijn er bedrijven die simpelweg niet willen worden opgenomen in de lijst. Ondanks dat de lijst dus nooit helemaal correct zal zijn, geeft het interessante inzichten in onder meer de omzetten, het aantal bezoekers, de gemiddelde waarde van de orders, de gekozen toeleveranciers, het ecommerce-platform waarmee gewerkt wordt, de verzendopties, de laadtijden, de bezorgkosten en eventuele keurmerken.
De Twinkle100 geeft een goed beeld van enkele belangrijke factoren in de Nederlandse ecommerce.
Spelregels
Onder de retailers bevinden zich uitsluitend bedrijven die primair fysieke producten verkopen. Hierdoor tellen de maaltijden van bijvoorbeeld Domino’s en HelloFresh die zelf bezorgen wel mee, maar die van Thuisbezorgd.nl en Just Eat niet omdat zij de orders doorschieten naar externe partijen. Ook softwareaanbieders worden, ondanks dat zij echte ecommerce-spelers zijn, (nog) niet opgenomen in de Twinkle100.
